Heineken – Homens com talentos
11 junQuem disse que só as mulheres adoram os shows de calouros e talentos na televisão?
Publicidade: Sustagen Kids
8 junE mais uma vez uma criança fofinha quebrando qualquer barreira psicológica, propaganda feita obviamente para adultos, muito bem dirigida e interpretada.
Chocar para comover
5 mar
Violência de gênero, abuso sexual, estupro, AIDS, desnutrição infantil, dependência química e desrespeito aos direitos humanos são alguns dos flagelos da sociedade moderna e que fazem parte do nosso cotidiano, mas que muitas vezes se tornam invisíveis aos nossos olhos ou, o que é pior: tornamos-nos cegos para eles.
Mas, de repente, surge alguém que escancara nas nossas fuças um mundo real e muitas vezes bem próximo de nós, mas que fazemos de conta não existir. São campanhas publicitárias consideradas chocantes – geralmente financiadas por ONGs humanitárias, mas que nos faz refletir por alguns segundos sobre a miséria humana.
É como uma porrada. E ela pode vir com todas as cores ou em P&B apenas. São campanhas que não pretendem vender absolutamente nada. Apenas chamar a atenção para um produto que caiu em desuso há muito tempo: a sensibilidade humana.
E foi assim que o blog francês Bango fez uma excelente edição das melhores campanhas publicitárias a serviço de boas causas. Trata-se das “100 publicités chocs au service des grandes causas”, uma exposição dedicada a esta causa, patrocinada pelo “Museu de Artes Decorativas de Paris” e que vai até o dia 9 de maio.
Confira algumas peças abaixo.
Clique na imagem acima ou aqui para ver mais…
Evolução da Pepsi – Nova Logomarca
29 outShort video presenting the history of the pepsi brand and the latest evolution which will hit stores later this year.
Video aprensentando a historia da marca “Pepsi” e sua última evolução.
O Briefing – Técnica “Milenar”
15 agoO briefing é um conjunto de informações passadas em uma reunião para o desenvolvimento de um trabalho/projeto. Um bom briefing deve conter alguns itens específicos:
· Histórico
· O problema de Marketing
· Objetivos da Pesquisa
· Padrão de Ação
· Questões Específicas
· Público-Alvo
· Áreas Geográficas
· Materiais Anexos
· Limitações de Prazo e Custo
O interessante é que não é de hoje que esta ferramenta é utilizada. Por incrível que pareça, há alguns exemplos de briefing na Bíblia. É isso mesmo, no Antigo Testamento, antes mesmo que este termo fosse criado, Deus já o utilizava.
O 1° exemplo encontra-se na história de Nóe, no livro de Gênesis:
PROJETO: ARCA DE NOÉ
1. Histórico: Deus havia se arrependido de ter criado o homem e desejou destruí-los.
2. O Problema: A terra estava cheia de violência.
3. Objetivos: Destruir toda a terra e recomeçar a partir de Noé e seus descendentes.
4. Padrão de Ação: “Faze para ti uma arca da madeira de gofer; farás compartimentos na arca e a betumarás por dentro e por fora com betume.”
5. Questões Específicas: “E desta maneira a farás: De trezentos côvados o comprimento da arca, e de cinqüenta côvados a sua largura, e de trinta côvados a sua altura. Farás na arca uma janela, e de um côvado a acabarás em cima; e a porta da arca porás ao seu lado; far-lhe-ás andares, baixo, segundo e terceiro.”
6. Público-Alvo: Noé, seus filhos, sua mulher e as mulheres de seus filhos. Um macho e uma fêmea de cada espécie de aves, répteis e de todo animal.
7. Áreas Geográficas: Toda a Terra.
8. Materiais Anexos: Água, muita água.
9. Limitações de Prazo e Custo: 40 dias e 40 noites
Este é apenas um modelo de briefing bem sucedido, dentre tantos outros que podemos encontrar na Bíblia. A intenção aqui não é iniciar uma discussão de cunho religioso, apenas embasar a teoria de que tudo começa com um Briefing e, no caso da história de Noé, algumas coisas também podem terminar após um briefing, mas isso fica pra uma outra discussão.
E a Publicidade, como vai?
19 maiÉ inegável. Ela está em todos os lugares. Nas ruas, nas revistas, nos jornais, na internet, na televisão, no cinema, no shopping, no aeroporto, no rádio, e, até mesmo, no banheiro!
A publicidade, com todo o seu poder de sedução, atingiu níveis tão grandes de segmentação e de inusitação, que em alguns momentos chega a ser incoveniente. Nós, publicitários, prestamos atenção nas estratégias mirabolantes que as agências criam para atingir um target específico, mas o consumidor comum não quer saber de segmentação. Se ele não for conquistado (ou se ele não for o público-alvo), não vai dar a mínima bola pro que está na frente dele.
Não podemos mais fazer o mesmo. Ficar na zona de conforto e achar que está tudo lindo e maravilhoso. Nossos concorrentes tão lá, fazendo igualzinho. É fato, fazer diferente faz a diferença. Merchandising inteligente, natural. Nada mais genial. Internet. Quem apostaria seu rico dinheirinho de mídia para desenvolver ações de internet? E eu não to falando só de site, banner e emkt. Não, falo de palavras-chave, msn, hotsite, viral, orkut e as milhares de novas oportunidades que, a cada dia, esse meio cria. Mídia de celular. Perfect. Se usada de maneira certa. Imagine, você receber uma mensagem de texto de uma das suas lojas preferidas te dizendo que aquela blusinha que você adorou está em promoção? Ou, que você está passando perto desta mesma loja, e, se repente, você recebe uma mensagem te convidando pra entrar na loja e conhecer a nova coleção? Legal hein!
Enfim, concordo que tudo precisa de planejamento, mas também acredito que a criatividade nunca foi tão necessária para “fazer o diferente” em todos os sentidos. O futuro da publicidade, no meu ponto de vista, está em como fazer para atingir o target da forma mais inesperada possível. De maneiras inteligentes. Diferentes. Naturais. Eficientes.
Nike: Take It To the NEXT LEVEL
7 maiTake your game to the NEXT LEVEL at nikefootball.com.
Video fantástico para quem ama futebol.
Top of Mind – As marcas mais lembradas!
7 maiPreste atenção nos nomes abaixo. Você provavelmente conhece todos eles.
Note que a grande maioria dos vencedores do prêmio Top of Mind Internet, idealizado pelo UOL e realizado pelo Datafolha, é líder de mercado na sua respectiva categoria.
A conclusão é óbvia: o bom desempenho da empresa é diretamente proporcional ao seu investimento em publicidade. E por incrível que pareça, é o primeiro a ser sacrificado em tempos de crise.
Acessórios de informática: HP e LG
Aparelho de TV: LG
Artigo Esportivo: Nike
Automóvel: Fiat e Volkswagen
Banco: Itaú
Câmera Digital: Sony
Cartão de Crédito: Visa
Cerveja: Skol
Companhia Aérea: Gol
Computador e Notebook: Dell e LG
DVD Player: LG e Sony
E-commerce: Americanas
Lanchonete: Mc Donald’s
Produto de Beleza: Natura
Produto de Higiene: Dove e Colgate
Refrigerador: Brastemp
Refrigerante: Coca-Cola
Serviço Público: Receita Federal
Telefonia Celular – aparelho: Motorola e Nokia
Telefonia Celular – operadora: Vivo
TV por Assinatura: Net
rogerlima
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Kibe Loco
Pérolas Políticas
