É inegável. Ela está em todos os lugares. Nas ruas, nas revistas, nos jornais, na internet, na televisão, no cinema, no shopping, no aeroporto, no rádio, e, até mesmo, no banheiro!

A publicidade, com todo o seu poder de sedução, atingiu níveis tão grandes de segmentação e de inusitação, que em alguns momentos chega a ser incoveniente. Nós, publicitários, prestamos atenção nas estratégias mirabolantes que as agências criam para atingir um target específico, mas o consumidor comum não quer saber de segmentação. Se ele não for conquistado (ou se ele não for o público-alvo), não vai dar a mínima bola pro que está na frente dele.

Não podemos mais fazer o mesmo. Ficar na zona de conforto e achar que está tudo lindo e maravilhoso. Nossos concorrentes tão lá, fazendo igualzinho. É fato, fazer diferente faz a diferença. Merchandising inteligente, natural. Nada mais genial. Internet. Quem apostaria seu rico dinheirinho de mídia para desenvolver ações de internet? E eu não to falando só de site, banner e emkt. Não, falo de palavras-chave, msn, hotsite, viral, orkut e as milhares de novas oportunidades que, a cada dia, esse meio cria. Mídia de celular. Perfect. Se usada de maneira certa. Imagine, você receber uma mensagem de texto de uma das suas lojas preferidas te dizendo que aquela blusinha que você adorou está em promoção? Ou, que você está passando perto desta mesma loja, e, se repente, você recebe uma mensagem te convidando pra entrar na loja e conhecer a nova coleção? Legal hein!

Enfim, concordo que tudo precisa de planejamento, mas também acredito que a criatividade nunca foi tão necessária para “fazer o diferente” em todos os sentidos. O futuro da publicidade, no meu ponto de vista, está em como fazer para atingir o target da forma mais inesperada possível. De maneiras inteligentes. Diferentes. Naturais. Eficientes.